كشفت تقارير عدة أن 8 مليارات مشاهدة للفيديوهات على “فيسبوك” تتم بدون صوت، أي ما يعادل 85 في المائة منها.
ونقل موقع “ديجي داي” ارتفاع عدد المشاهدات التي تتم بدون صوت، منها 150 مليون مشاهدة من صفحة “ليتل ثينغس” و150 مليون أخرى من صفحة “مايك”، أي ما يعادل 85 في المائة من مجموع مشاهداتهما، في حين تراوحت الأرقام بالنسبة لصفحة “بوب شوغار” بين 50 و80 في المائة.
وأوضح الموقع أن النتيجة لم تكن مفاجئة بحكم عادات المشاهدة التي بناها “فيسبوك” والتي لا تشجع على تشغيل الصوت لاكتشاف المحتوى.
ويتخطى عدد من الناشرين هذا العائق من خلال الكتابة على الفيديو من أجل إيصال الرسالة كاملة كما تفعل صفحة aj+ مثلاً.
وفرض الأمر على الناشرين تغيير طريقة نشرهم، حيث تقول غريتشن تيبيتن، المسؤولة بموقع “لتل ثينغس” إنه ”لأسباب نفسية يجب أن تلفت نظر الجمهور منذ البداية، الثواني الثلاث الأولى مصيرية، من خلال الصورة، وبدون الحاجة إلى الصوت”.
من جهة أخرى، أكد دراسات أن مشاهدة الفيديو بالصوت أو بدونه لا تؤثر على صورة المؤسسة أو شراء المنتجات والتفاعل، حيث قال راي كلفتون، مدير شركة GSD&M للتسويق إن الصوت شيء مهم لكنه ليس عنصراً حاسماً، إذ يمكن الاستغناء عنه، ونقطة القوة الآن أن تصنع فيديو مثيراً لا يحتاج إلى صوت، هكذا ستكون متقدماً على الآخرين”.
العربي الجديد
-
-
-
-
-
-
-
-
