كيف يبيع هذا الرجل أحذيته مقابل 132 ألف دولار؟

لدى دخول الزوار إلى متجر “Buscemi” في قلب مدينة مانهاتن الأمريكية، ترحّب بهم مجسمات لخمس أهرام ذهبية اللون.

وترمز تلك الأهرام، بحسب مؤسس العلامة جون بوسيمي، إلى مصر، إذ يعتبرها البلاد التي كانت “أصل” الفخامة. وبعد افتتاح المتجر في شهر سبتمبر/ أيلول الماضي، عُرض داخل هرم منهم حذاء فريد من نوعه ومرصّع بالألماس ، بسعر 132 ألف دولار.

ولتسويق بضائعها باهظة الثمن، تسعى علامة “Buscemi” للأحذية والحقائب للتركيز على تصنيع بضائع مميزة ومحدودة العدد، إلى جانب إعطاء المتسوق تجربة فاخرة ومميزة.

وأول حذاء من “Buscemi” كان حذاء رياضياً أبيضاً مستوحى من تصميم حقيبة “Birkin” من دار “هيرمس.” ويزين الحذاء قفل مطلي بالذهب من عيار 18 قيراط. وسمي الحذاء بحذاء “Buscemi 100mm.” ومنذ إطلاق هذا التصميم، أطلقت العلامة التجارية 30 تصميماً تقريباً لأحذية نسائية ورجالية بأسعار تصل إلى الألف دولار.

ونادراً ما تعتمد علامة “Buscemi” التجارية على الإعلانات، ويفضل مؤسسها الاعتماد على انتشار اسم العلامة التجارية عن طريق الزبائن.

ويتطلب تصنيع كل زوج من الأحذية 20 ساعة عمل، ما يضمن الجودة من جهة، ويبقي عدد الأحذية محدوداً. وتعتبر هذه سياسية مخالفة لسياسة أسماء فاخرة أخرى مثل “غوتشي” و”شانيل،” الذين “يفتتحون ملايين المتاجر التي تبيع بطاعة متطابقة،” بحسب أنا أندجيليك، نائبة الرئيس ومديرة الاستراتيجية الدولية في شركة “Havas LuxHub” المختصة بقطاع الفخامة.

CNN