عماد المسعودي : الربح من الإنترنت Monetization

2013/05/29

كتب الأستاذ رؤوف شبايك تدوينة مميزة أدرج فيها قائمة أكثر 30 موقعاً تحقيقاً للربح المادي عبر الإنترنت. بحكم عشقي لهذا المجال التجاري وخبرتي فيه، أود أن ألفت النظر إلى نقطة مهمة تغيب عن الكثير من الناس. معظم الشباب العربي المهتم بمجال الاستثمار أو التطوير في مجال الإنترنت يركز على العلاقة بين اشتهار الموقع والربح المادي. وهذه النظرية صحيحة نسبياً، أي أنه كلما زاد عدد زوار موقعك كلما زاد احتمال ربحك من الإعلانات. ولكن، مؤخراً، توصل العديد من خبراء الإنترنت إلى أن هذه العلاقة ليست قوية ومباشرة مثلما يتوقع العديد. وأنا أرى بأن واقع الساحة الإعلانية الإلكترونية في الوطن العربي يفرض علينا افتراض علاقة ضعيفة جداً بين هذين العاملين. فكم من المواقع العربية المشهورة، نجدها تعاني من ضعف الربح المادي من الإعلانات نظراً لعدم وجود شركات راغبة في الإعلان عبر الإنترنت.

لهذا قررت إدراج نفس القائمة في هذه التدوينة مع إضافة ترتيب أليكسا لكل موقع. هذا الترتيب يبين شهرة هذه المواقع من حيث عدد الزوار، وعلى الرغم من أن أليكسا غير دقيق لعدة أسباب، إلا أنه يعطينا فكرة تقريبية عن شهرة كل موقع. عند تفحص هذه القائمة ومقارنة الأرباح مع الترتيب، نجد أن هناك مواقع مشهورة ليس لها وجود في القائمة. مثل Blogger, Twitter, Photobucket, hi5, IMDB, Orkut, Go, Ask, Linkedin, MegaVideo, Skyrock، إلخ.. إذاً، ما هو السبب؟ المواقع المذكورة أعلاه ضمن أشهر 100 موقع، وزوارها يقدروا بالملايين، إلا أن هناك مواقع أقل شهرة استطاعت تحقيق أرباح أكبر، مثل: iTunes, Zappos, Blue Nile, Bidz، إلخ.

السبب هو أن معظم المواقع المذكورة في هذه القائمة لديها خدمة أو منتج يتم بيعه، أي لديها نموذج ربحي واضح (Revenue Model). إذاً، عدد الزوار لا يعتبر مؤشر حتمي لكمية الأرباح. لهذا نرى أن الموقع الشهير Youtube في أسفل القائمة، على الرغم من أنه ضمن أشهر 5 مواقع عالمياً. السبب هو أن خدماته مجانية، ويعتمد بشكل كبير على الإعلانات، لهذا فهو يعاني بشكل كبير من الإنتاج الربحي Monetization.

كلام جميل، ما علاقة هذا الكلام وهذه الاستنتاجات بالسوق العربي؟ العلاقة واضحة ومهمة جداً. الكل يشتكي من أن الشركات العربية لا تريد الإعلان على الإنترنت، وبالرغم من هذا، نجد أن جميع المواقع العربية تركز على زيادة عدد الزوار لزيادة الربح عبر الإعلانات. يجب علينا أن نبدأ التفكير والتطوير في مجال تقديم الخدمات أو المنتجات عبر الإنترنت. مواقع عربية مثل Souq.com وOtlob.com متحركة في الإتجاه السليم .. أترككم مع القائمة.